邻近的概念,即产品相对于消费者的物理位置,涉及到一个新的层面,该层面过去受技术限制直到最近几年才被开发出来。「邻近营销」应用蜂窝技术将营销信息发送给靠近企业的移动设备用户。通过Wi-Fi或蓝牙信号,邻近营销商可以发送类似于自动出现在消费者移动设备上的应用程序(app)的内容。
零售商正在挖掘相应的价值,因为53%的消费者愿意分享他们当前的位置以接收更多相关广告,57%的消费者更倾向于使用基于位置的广告,62%的消费者与朋友分享本地交易,63%的消费者认为优惠券是最有价值的移动营销形式。基于邻近的目标报价可导致更高的转化率,这是品牌的最终目标。
邻近营销拥有巨大的创收潜力,使零售商能够深化与消费者的联系,鼓励更高的忠诚度,并大大改善客户体验。重要的是,所有这些因素相结合,使邻近营销成为一个非常有效的工具,为企业和广告商创造更高的投资回报。
2020年基于位置的服务市场规模占363.5亿美元,预计2030年将达到3186.4亿美元,预测期间复合年增长率为24.3%。联想电讯盈科企业方案与香港科技大学联合开发了基于地磁定位的解决方案。我们利用地球磁场使智能手机的指南针能够精确定位室内空间中的个体。设置非常简单,无需安装硬件,并兼容iOS和Android设备。
凭借基于地磁定位的解决方案,联想电讯盈科企业方案使零售商能够将客户导航到正在搜索的网点,并采用邻近营销来促进销售。